2006年7月21日、アクウォンティブは検索連動型広告とディスプレイ広告（バナー広告など）の相乗効果についての調査報告書を発表しました。2006年4月に11社の広告出稿を追跡したようです。
それによれば検索連動型広告にディスプレイ広告を組み合わせることで、検索連動型広告のみを展開するよりもコンバージョン率が22％向上する事が分かった。ただし、広告主によってその相乗効果にはばらつきもあったようです。
私もクライアント様でチラシや他の媒体と同時期に行った検索連動型広告のコンバージョン率は異様に高かったというのを何度も目の当たりにしています。
需要があっても、人によっては広告も何度も見せなければ行動に結びつかないのも事実です。ある一定量を超えたら、他の媒体との融合は不可欠になるでしょうね。
